做新聞短視頻，電視媒體從這三類內容入手

作者 | 戴元初

來源 | 視聽界

面對移動互聯時代的新媒體競爭對手，傳統電視媒體面臨雙重心理壓力，一是自身的社會影響力不斷被新媒體稀釋，甚至有被邊緣化的危險；一是移動互聯時代對于傳統媒體人而言，誘惑實在太多，似乎時時都能起風，處處都有風口，昨天還是視頻直播元年，今天已經是短視頻各類爆款風起云涌的時候了。很長一段時間，國內外的電視媒體在這雙重心理壓力下做著各類淺嘗輒止的探索，結果只能說差強人意。因為，直到今天，還沒有讓電視媒體煥發生機的內容生產與分發機制。換言之，在媒體融合的嘗試方面，平面媒體的融合程度遠高于電視媒體。

短視頻熱潮也許是電視媒體影響力從傳統平臺向新媒體平臺轉移的最佳接口。2017年以來，網絡傳播平臺，特別是移動網絡傳播平臺上，各類短視頻成潮水奔涌之勢。眾多網民自創、娛樂搞笑的視頻內容，為各類平臺贏得人氣的同時，也贏得了各類資本的熱捧。但是，經過一段時間的短視頻熱潮，完全依靠自媒體方式生產的內容已經難以滿足網民的需求，特別是在內容覆蓋的維度上，搞笑和八卦類的短視頻充斥各類平臺的時候，網民期待更多有現實關照度的硬視頻。

這里所說的硬視頻，也就是新聞短視頻，一是指視頻內容是由真正的硬新聞構成，給網民提供最具時效的信息；一是指視頻制作的精良程度能夠達到專業的水平，也就是說，無論是呈現方式還是內容準確性的核實機制都達到專業媒體的規范尺度。于是有人說，傳統電視媒體一向以專業生產視頻內容為自己的看家功夫，短視頻中的硬視頻需求不正是電視媒體的躍升機會嗎？這樣的看法大體是正確的，但它有一個基本前提，就是電視媒體人愿意以新媒體的內容生產方式為網民提供服務。說得再簡單一點，電視媒體人要將傳統的電視新聞灌輸式的敘事方式轉化為網民喜聞樂見的平等、分享的傳播語言。

事實上，硬視頻，或者叫新聞短視頻，也不止一種形式，短視頻雖然從形態上看都是一類，但按照傳播內容劃分，還可以分為多種類型，相應的，它們也有不一樣的受眾。從目前不同生產主體所形成的具有專業水準的新聞短視頻來看，基本可以分為三種不同類型。

一是“溫情”系列。通過工作在不同崗位上的普通人，為不同事務殫精竭慮的專業人士，世界各地的普通人視角，看中國、看世界、看人性中溫暖的力量；

二是“新聞”系列。將各類事件現場、各類公眾關注的熱點話題、各類人人關注但尚未被揭示的事實真相，經過精心提煉，形成新聞短視頻；

三是“點睛”系列。將不同人士對社會相關熱點、公眾關注話題進行點評的內容形成短視頻，在傳播主流價值的同時，形成有效的輿論引導。不同類型的短視頻，有不同的受眾人群，但它們形成互補傳播，可以將主流價值傳播覆蓋最廣大人群。

可以說，新聞短視頻在提升傳統主流媒體在新媒體平臺上影響力的同時，也在一定程度上緩解了網絡平臺上視頻內容“過度娛樂”的傾向，形成社會主流價值在網絡平臺傳播中的話語權優勢。這一點也正是中央在多種場合要求打造具有傳播力、影響力、引導力和公信力的新型主流媒體的核心要義。對于電視媒體而言，還有一層更為重要的意義，這既是自身品牌影響力在移動互聯輿論場上的延展，同時也是將年輕人對硬新聞的注意力從移動端小屏幕導流到電視大屏的有效手段。正是基于這一原因，我們可以樂觀地說，新聞短視頻也許是電視媒體影響力從傳統輿論場轉移到新媒體輿論場的最佳接口。