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    媒體融合時代 廣播新聞節目突出重圍、創新發展的策略

    發布時間:2017-08-12 查看數:0

    媒體融合時代

    廣播新聞節目突出重圍、創新發展的策略

    總臺廣播傳媒中心???張蘇艷

    步入2017年,我國媒體融合發展已到了面臨挑戰與機遇的最關鍵時刻。特別是城市臺的廣播媒體橫向受各級各類網絡新媒體的擠壓,縱向受到中央和省級廣播媒體及各級紙質可聽化、可視化表達與電視媒體全部上網傳播的沖擊。據國家新聞出版廣電總局統計:2015年全國廣播營銷總額156億元,比上年降幅2.2%;2016年1到11月份,與上年同比又降3.5%,嚴峻的形勢確實不容樂觀。然而,我們鹽城廣播電視臺廣播傳媒中心2015年完成經營創收2200萬元,2016年已突破2500萬元,實現同比增幅11%以上。取得這樣的成績,主要原因是我臺緊緊抓住融合發展的機遇,重抓廣播新聞節目創新,以植根本土、文接地氣的指導思想辦新聞;以家國情懷、大格局與小視角兼顧的內容占領市場;以注重多種廣播元素運用、加強聽眾收聽的舒適度為風格;以融合媒體傳播,增強與聽眾的互動為抓手來精辦節目,從而贏得受眾、贏得市場??偨Y過去,展望未來。2017年鹽城廣播如何進一步突圍?我想從策略、路徑的角度談幾點思考:

    一、在內容創新上:堅守家國情懷,從大格局思考、小視角切入講好植根本土、文接地氣的鹽城故事

    媒體融合時代,人們選擇信息的方式越來越多樣化,如何吸引受眾是節目成功的關鍵。若要吸引廣播聽眾,不僅需要新穎的形式,更需要具有創意及價值的內容。內容制作是媒體的長遠之策,廣播新聞節目要想在市場上獲得一席之地,就必須使內容在立足聽眾需求的基礎上,發揮創意,體現本土特色。

    1、內容選擇上:立足國家大事、地方大事,融家國情懷于一體。重大題材報道涉及國家民族和經濟社會發展的重大事件,當然是廣播新聞報道內容的首選。重大題材類的作品有很高要求,包括導向正確,大局意識、敘事宏大,表現形式上又要與時俱進,不斷創新,使節目保持很高的關注度和持久的關注時間。重大題材廣播作品的創作,是新聞工作者政治意識和新聞業務能力的綜合體現。例如,2015年紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年,我們鹽城是新四軍重建軍部所在地,是敵后抗日的主戰場。全市東臺、大豐、鹽都、建湖、射陽、阜寧、濱海、響水、市區亭湖都有紀念活動,各類紀念館、紀念地、紀念塔、碑、亭都在那一段時間,密集舉行多種形式的緬懷、悼念、宣誓以及展覽、筆會、文藝演出等活動。這一題材無疑是家國情懷、大格局與小視角融合一體的重大主題報道。廣播新聞當然不能錯過。2016年是建黨95周年,紅軍長征勝利80周年。2017年是中國人民解放軍建軍90周年,香港回歸20周年。這些重大題材也應該是廣播新聞報道的首選。2016年我市發生 “6?20”阜寧射陽突發龍卷風冰雹特別重大自然災害,習近平總書記、李克強總理都在第一時間作出重要指示和批示,國務院救災指導小組、江蘇省委省政府主要領導人,我市四大班子領導都在災后當天趕赴阜寧災區,這也是一件重大的題材。我臺在“6?20”當天晚上組織140多名記者、編輯、主持人赴往災區堅持72小時不間斷采訪,全市人民都在捐款捐助獻愛心。所以那段時間,我們廣播新聞全部是大愛無痕、奮力抗災救人的報道。重大經濟建設項目洽談、引資、開工、投產達效;我市大力推進“兩聚一高”,實施產業興市,以創新實現“轉型出關”;實施生態立市,讓綠色發展成為鮮明特征;實施富民強市,用好事實事提升群眾獲得感。這些都是本市重大題材,廣播新聞應及時跟進采訪,向聽眾報道。

    2、在內容編排上:板塊層次分明,方便聽眾選擇。在融媒體環境下,你中有我,我中有你,各媒體之間的競爭不斷加劇,只有制作出符合大眾口味的植根本土、文接地氣的創意型節目,才能在激烈的競爭中脫穎而出。新聞的編排是信息傳播的重要環節。廣播新聞靠聲音進行傳播,而聲音轉瞬即逝的特點為新聞的傳播帶來難題,所以特別要注重為聽眾傳遞有效信息。我們鹽城廣播新聞主要分三個板塊。第一個板塊主要聚焦于昨天今晨市委市政府有什么大的決策舉措,重點介紹與百姓群眾關聯密切的生產生活大事。采用領導觀點、群眾視角相結合的方式,將宏大主題通過真實、細微的方式展現給聽眾;第二個板塊是追真相、追焦點、追爭議。將采編人員在“走轉改”活動中聽到見到觸摸到的市民百姓感興趣的熱點、焦點問題進行追蹤調查,溝通交流,告訴聽眾真實的情況,讓大家知情知底,不受假相迷惑,也不受謠言干擾。例如,樓市調控政策對哪類人會帶來影響;食品蔬菜市場有哪些真的有害,那些是謠言不要相信;如何防止電信詐騙、怎樣辨析微信謠言等等。從大局著眼,從小處入手,小中見大,使節目蘊藏著感人的力量,飽含著深深的家國情懷;第三個板塊是發生在市域內的本土典型。如維護環境、水土空氣的治理,防止秸稈焚燒、抵制亂放煙花爆竹、維護綠化、道路安全的典型;文明創建中“中國好人”、“江蘇好人”、“鹽城好人”的典型、鎮村干部、優秀黨員、五好家庭、移風易俗的典型等等;精準扶貧脫貧、生態農業、美麗經濟、小康示范村、各種合作經濟組織發展特色農業、特色產品、大學生村官、農民工回鄉創業、婦女創業、科技人才大學畢業生回鹽創業典型等等。所有典型都用講故事的形式,向聽眾娓娓道來。并注重用傳統的弘揚,與文化的深度挖掘,在節目中體現鹽城人特有的煮鹽墾荒、艱苦奮斗、開拓進取的鹽城文化和堅韌不拔的“鐵軍精神’,讓獨特的鹽城文化如何在傳承中創新,升華到經濟社會建設的各個方面,鼓舞人們為全面建成小康社會,實現“兩個百年”愿景而不懈奮斗。???二、在風格創新上:堅持融媒體傳播,注重多種廣播元素運用,增強與聽眾的互動。
    ??1、推廣手段上,做到“四大品質廣播”“四個百分之百”。在信息技術不斷發展的現代社會,廣播在發展過程中應重視新媒體,不斷吸收新技術,兼容并蓄,這也是廣播發展擺脫困境與其他媒體錯位競爭的重要戰略選擇。從2016年開始,我臺廣播傳媒中心著力打造“四大品質廣播”,給受眾百分之百信心?!八拇笃焚|廣播”即:新聞(FM91.5新聞廣播)、交通(FM105.3交通之聲)、經典(FM88.2經典調頻)、音樂(FM98.0音樂之聲);???“四個百分之百”即:???1、全市無盲點覆蓋百分之百:波及淮安、泰州、連云港、宿遷周邊1000多萬人口,收聽更廣泛;???2、全渠道傳播百分之百:廣播、手機、電腦、車載、視頻、平面無處不在;

    3、全方位營銷百分之百:每年近百場活動、客戶百分之百滿意,市場百分之百回應;

    4、全移動互聯百分之百:微博微信全面互動,百萬受眾即時互動,數十萬粉絲主動參與互動。

    有了這個戰略新定位的基礎后,我們在播報風格上,堅持對話交流增多。主持人無論是1人主播還是男女兩人交替對播,都注重主持人大多作為串聯者,將不同事件的不同聲音連接起來,從而使節目完整、順暢。這當中,盡量采用與聽眾及被采訪人對話交流、及時引導、聊天的方式,使聽眾感覺更親切,更容易接受。與此同時,我們在音效使用上,注意合理使用音樂豐富節目,利用現場聲傳遞信息。如每期節目前的宣傳詞與音樂相配合使片頭氣勢磅礴,能使聽眾收聽節目時,產生代入感,引導聽眾進入節目之中;節目的不同板塊之間通過音樂過渡,用音樂將節目串聯成一個整體,并且給主持人充分的時間,避免其在進行下一版塊的播報時過于匆忙而出現播報錯誤等。在推廣手段上,“四大品質廣播”和“四個百分之百”體現了廣播對新技術融合使用,增強了與聽眾的互動。例如,我臺相繼開通的微博賬號、微博訂閱號,通過微博微信的使用,極大地豐富了節目的內容。聽眾可以通過關注微博微信了解最新節目資訊,微博微信訂閱號上對每天重要的新聞進行文字推送、深度解讀,可以使錯過節目播出時段的聽眾再次了解信息。在節目播出期間,每條新聞都會同步傳到《鹽城新聞》的官網上,聽眾在收聽的同時可以在微博上發表意見,主持人經常會挑選意見反饋在節目中播報,還可以用手機上網搜聽廣播意見反饋,進行深度交流。這些都加強了廣播新聞的黏合度和吸引力,也增強了傳播效果。下一步,我們還要充分運用鹽城擁有大數據產業園的機遇,與大數據產業園合作,開拓廣播的可視化、可讀化表達,讓廣播在融媒體平臺發揮更大的魅力??傊?,現在鹽城的城鄉廣播已不再局限于農村大喇叭和入戶小喇叭,也不局限于車載電臺和城市公園音響、及居民收音機、居民機頂盒運用電視機聽廣播。目前我臺”四大品質廣播”有五個微信公眾賬號,微信、微博粉絲總量達10萬人,四個頻率皆實現了視頻直播和網絡在線收聽,隨時隨地可以打開手機聽廣播,甚至可以看廣播。在推廣和傳播手段上,廣播節目不再是轉瞬即逝的單一的聲音傳播,變得更立體和多面?;雍徒涣饕餐黄屏藛我坏膫魇苤g的互動,而實現了一點對多點的立體、多層面互動交流。

    三、在經營創新上:跳出單純依賴廣告和聯辦、協辦節目的窠臼,以廣播新聞為主軸拉動多元經營,搶占市場,

    媒體融合發展視閾下,處于相對弱勢地位的廣播媒體,經營創收是持續發展的支撐。設備添置、人力成本、節目制作、傳播渠道各項支出都在逐年遞增,沒有一定的經費保障,會制約事業的發展。所以必須在經營創收上創新發展,按照媒體融合發展的要求,拓寬經營渠道,開辟新的經營增長極。

    1、打造”四大頻率“,占領全域廣播空間。以綜合新聞為主體,帶動黃海明珠頻率、交通頻率、音樂頻率、經典調頻,面向各階層、各文化層次、各年齡階段城鄉人群,力求以本土文化、本土特色、本土風情、本土變化吸引全覆蓋人群,熱情謳歌人民、反映人民、為人民群眾代言,把“人民”二字牢牢書寫在廣播聲頻里和全媒體客戶端。其中重點打造交通頻率的車載主流媒體,2016年達到百萬聽眾群體市場份額70%以上,全城收聽率第一。到2017年,爭取達到百萬聽眾群體市場份額80%以上,繼續保持全城收聽率第一。

    2、精心辦好鹽城廣電樂游國際旅行社,積極組織自駕游、團隊訂制出游、短途游、特色游、鄉村體驗游、白色紅色綠色藍色文化游活動。2017年元旦前夕,我臺利用于陜西延安廣播電視臺跨區域協作的優勢,開展第四屆“延河戀·黃海情---2017年新春聯歡晚會”,我們廣電樂游國際旅行社組織五天四晚雙飛西安、延安跨年之旅廣電游,報名踴躍,本臺就有十多位退休老職工欣然報名參加。市區各年齡段人員更是爭先恐后,熱情報名參加。彰顯了廣電媒體運用“互聯網+旅游”的獨特吸引力,

    3、運用現有人力資源,積極組織活動策劃。2016年以來,我們圍繞市民需求,積極組織商業慶典、戶外直播、文藝演出等,創意紛呈、傳播特色的策劃活動,由精英團隊策劃、組織全媒體支持,大張旗鼓的造勢宣傳,廣泛吸引企業事業單位和人個人家庭參加,已成功策劃組織了二十多次大型活動,皆達到主題健康、導向正確、組織嚴密、效果顯著、互利雙贏的目的。

    4、創辦“城市精英俱樂部”,竭誠盡力為社會服務。近年來,我們運用廣播宣傳資源和人力資源相繼創辦了車友、玩友、吃友、互動活躍的城市精英匯聚的社團組織?;顒泳什粩?,人氣旺盛。著力為活力無限的精英階層服務。比如車友俱樂部擁有會員三千多人,除了組織公益性地為高考服務、為抗災服務、為弱勢群體、殘疾人、老弱病幼人服務外,還組織旅游、采摘,尋訪“美麗鄉村”活動,融旅游、觀光、踏青、回訪與一體。實踐證明,一項好的創意活動,也能打開市場銷路,為經營創收增加新的產業鏈條。

    5、不斷加強產業拓展,探索新的產業延伸空間。去年,我們創辦了“絲路花語”,薰衣草莊園,廣電文化咖啡館,雖然是剛剛開始,目前尚未見到理想的效益。但是我們探索了跨界發展,拉粗加長產業鏈條的路子。廣電產業發展無止境,思路就是出路。因循守舊,封僵利鎖總歸只得坐以待斃。當然,我們拓展產業的主要路徑還是應抓住媒體融合發展的機遇,在“互聯網+”上多做文章。例如,大數據產業的發展,微電視、微電影和網絡電視劇、網絡大電影的開發等等。相信我們在貫徹省、市委“兩聚一高”戰略決策指引下,在市委,市政府,市委宣傳部和廣電局臺黨委的堅強領導下,我們廣播媒體依靠創新發展,突出重圍的步伐定會越來越有力,越來越鏗鏘。

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